В модата има шепа луксозни марки, които предпочитат да се спотайват в сенките - The Row, Hermès и Brunello Cucinelli са сред тях. Артикулите, които произвеждат, са толкова добре направени, че клиентите се стичат към тях без много подтикване; не им е необходимо да инвестират в ефектна реклама или позициониране на знаменитости на червения килим, за да имат продажби. (Hermès даже имат специално създадена система, при която сътрудниците по продажбите трябва да ви предложат чанта - ако похарчите достатъчно в техните магазини и достигнете определен праг на предварително разходване). Но идва 2025 г. и един тих луксозен лейбъл избира да влезе в светлината на прожекторите: Loro Piana, италианската луксозна модна къща, известна със своите разкошни вълнени пуловери и палта, които могат да струват над $33 000.
Ако този месец сте гледали червените килими на наградите "Златен глобус" 2025 или на National Board of Review, определено сте забелязали няколко визии на Loro, носени от представители на A-лигата. И ако в миналото обличането на звезди на червения килим не е било сред приоритетите на модната къща, този януари дизайните на Loro Piana изведнъж са навсякъде. На Глобусите Джереми Стронг зарадва погледа ни с костюм от кадифе на Loro Piana в цвят на морска пяна, допълнен с поло от кашмир и подходяща шапка. Това бе една от най-обсъжданите визии на вечерта, необичайно смел момент в стила за марка, която обикновено пуска сдържани образи. Явно целта бе да бъдат забелязани.

Джереми Стронг в Loro Piana; снимки: Getty Images

Избутването на Loro на преден план не свърши дотук. В същия този месец и други знаменитости, като Дрю Старки, също избраха бранда за свои звездни прояви (въпреки че Старки бе с по-класическа и вечна визия – черен костюм с двуредно закопчаване). На Гала в Музея на Академията Себастиан Стан и Джон М. Чу носеха костюми на марката, а Гуинет Полтроу, Ема Стоун и Дейзи Ридли също се считат за почитатели на шивашкия стил на Loro Piana.

Каква е причината за този внезапен тласък към знаменитостите? На червения килим, където звездите често носят най-извънредните и зашеметяващи модели, които дизайнерите могат да предложат, може би Loro усеща ниша за по-меки и по-приглушени предложения. Докато някои A-listers предпочитат паунови пера, марката може да разчита на A-listers, които предпочитат по-изискан външен вид.

снимки: Getty Images

снимки: Getty Images

Ако стилът на Loro – излъскан, непретенциозен, умишлено сдържан – има време да блесне, сега е моментът. Тъй като политическият климат и икономиката продължават да буксуват, това със сигурност е отрезвяващо време в модата; Фините облекла на Loro са съвсем на мястото си днес, като същевременно предлагат онзи типичен холивудски „лак“. Освен това, ако модното махало някога отново се завърти в другата посока, дрехите никога няма да излязат от мода. Те са инвестиционни парчета, които просто си заслужават. Така че, започнете да спестявате - 2025 г. ще бъде годината на Loro Piana.