Gucci реши да не чака Седмицата на модата в Милано. Демна, новият креативен директор на марката, пусна първата си колекция La Famiglia неочаквано, рязко и ефектно. 37 портрета на Катрин Опи се появиха в Instagram профила на Gucci, който преди това беше напълно почистен. Времето за това изтичане на информация беше перфектно: последният ден от Седмицата на модата в Лондон. Burberry трябваше да бъде в светлината на прожекторите, но Gucci направи своя ход и Демна моментално се озова във фокуса на цялата индустрия.
 Gucci La Famiglia: новата стара философия на модната къща
Колекцията пролет-лято 2026 на Gucci се казва La Famiglia и е изградена като „семеен албум“ на марката. Демна създаде архетипни персонажи, които заедно образуват голямото конвенционално семейство Gucci. Всички се събраха в семейния кръг на къщата. По-специално, Мис Аперитиво в сребърна мини рокля, винаги готова за купон. Копелето само по бански, противопоставящо се на моралните и етичните норми. La Bomba с тигрова изкуствена кожа, гордо заявяваща своята ексцентричност. Нарцисистка с риза, разкопчана до емблематичната катарама GG на колана ѝ, директна препратка към еротичната ера на Том Форд в Gucci, LA VIP – облечена от глава до пети в познатия монограм; ерудитката  - в благородно бордо и чанта Jackie, инфлуенсърката – момичето, което живее, диша и излъчва стил с помоюта на класически елементи като чантата Bamboo 1947 и обувките Horsebit loafer, но в по-смели или преработени форми; La Principessa се появява в розова вечерна рокля със щраусови пера - класическа приказна героиня, но с провокативен подтекст. Нърдът - с жилетка и папионка, директно препраща към ранните колекции на Алесандро Микеле, когато ексцентричният му романтизъм връща Gucci към статута на една от най-влиятелните модни марки в света. Сред тази откровена компания Direttore се откроява - в класически черен костюм с бордо вратовръзка и авиаторски очила. Но дори и той изглежда така, сякаш току-що е излязъл от офиса, а не от нощния клуб.

Първата рамка от колекцията се казва L’Archetipo. Тя показва сандък с монограм Gucci в златна рамка. Това е препратка към произхода на марката: именно с производството на багаж къщата Gucci започва през 1921 г. Демна използва този образ като метафора: сандъкът се превръща в отправна точка на неговата собствена история за Gucci, от която той сякаш „черпи“ нови герои.
Рецептата за възраждането на Gucci
Демна знае добре: Gucci не е марка, с която да се експериментира произволно. Тази къща оформи модата на 20-ти век и нейното наследство не може да бъде пренебрегнато. Но вместо суха реставрация, той преосмисля кодовете - с ирония и хирургическа прецизност. Колекцията включва роклята с принт Gucci Flora, емблематичните Bamboo 1947, мокасините с катарама Horsebit и легендарната чанта Jackie. Демна ги взема от архива и ги интегрира в днешния моден контекст.

Колекцията La Famiglia бележи завръщането на Gucci към разказването на истории, връщайки се към бъдещето през миналото, определяйки естетическата основа, върху която ще бъде изградена визията на Демна за Gucci, водеща до първото му ревю през февруари.
 Тази колекция бележи генезиса на нова ера на Gucci: безкомпромисно секси, екстравагантна и дръзка. La Famiglia е израз на марката като начин на мислене и споделен естетически език.

Преди броени часове Gucci пусна и първия мини филм към колекцията с участието на холивудските легенди Едуард Нортън, Деми Мур, Елиът Пейдж, Кики Палмър, Алия Шоукат и Ед Харис - придружени от моделите Кендъл Дженър и Алекс Консани. На премиерата снощи в Милано присъстваха всички изброени звезди.

Началото е поставено...
Очакваме с нетърпение семейните истории на Демна за Gucci.