Легендарната телевизионна мрежа MTV ще прекрати излъчването на голяма част от своите музикални канали по света от 31 декември 2025 година. Сред тях са MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, MTV Live и MTV 00s. Решението засяга Обединеното кралство и редица други европейски пазари — Германия, Полша, Унгария, Австрия, Франция и Ирландия.

Така една от най-влиятелните музикални платформи в историята на поп културата постепенно напуска ефира на Стария континент, като бележи края на повече от четири десетилетия музикално телевизионно наследство.

Какво остава в ефир

Според официална информация от BBC и Euronews, основният канал MTV HD ще продължи да съществува, но с коренно различно съдържание.

Вместо класически музикални клипове, зрителите ще виждат все повече риалити и лайфстайл формати като Naked Dating UK, Teen Mom, Ex on the Beach и Geordie Shore.

С други думи, музикалната идентичност, с която MTV стана културен феномен, ще бъде заменена от развлекателно съдържание, насочено към младата публика в дигиталната ера

От музикални легенди към риалити телевизия

Всичко започва през 1981 година, когато MTV стартира в Америка с една проста, но революционна идея — да показва музикални клипове 24 часа в денонощието. Първият излъчен клип е символичният Video Killed the Radio Star на The Buggles.

Шест години по-късно, през 1987, MTV достига Европа, а през 1997 Великобритания получава собствен канал, който се превръща в дом на цели поколения млади хора, вдъхновени от музиката, стила и свободата на изразяване.

От световен гигант към дигитална сянка

През 90-те години MTV беше не просто телевизия, а глобален културен феномен.

Днес обаче реалността е друга. В епохата на YouTube, TikTok и стрийминг платформи като Spotify и Apple Music, младите хора все по-рядко гледат телевизия.

За Paramount Global – компанията майка на MTV – решението да закрие музикалните канали е част от стратегия за намаляване на разходите и насочване към дигитално съдържание.

Ситуацията в Америка

В САЩ, родното място на MTV, основният канал ще продължи да съществува, но вече отдавна не е музикален.

Още през 2017 г. телевизията спря да излъчва традиционни музикални блокове, а през 2023 окончателно беше закрит и новинарският отдел MTV News.

Днес американската версия на MTV е фокусирана изцяло върху риалити, документални и тийн формати, като музикалното съдържание се прехвърли изцяло онлайн.

Реакции от музикалната общност

Новината предизвика носталгия и тъга сред много артисти и дългогодишни фенове. В социалните мрежи се появиха хиляди постове с хаштаг #GoodbyeMTV, в които потребителите споделят любими спомени от емблематични предавания като MTV Unplugged, Top 20 Countdown и Total Request Live.

Музикалните продуценти коментират, че това е „естествен, но тъжен завършек на телевизионната музикална епоха“.