Падналите ангели: Victoria's Secret заменя секси шоуто си със… подкаст

18 юни 2021 | 12:26
1507
6
Getty Images
6

В миналото Victoria's Secret беше синоним на блясък, секси излъчване и перфекти тела, изложени на показ. Моделите на марката бяха световноизвестни модни икони, които тренираха с месеци наред, само за да се подготвят за шоуто и да изглеждат перфектно.

С годините обаче продажбите на Victoria's Secret започнаха трайно да спадат, а марката получаваше все повече критики затова, че моделите, които я рекламират не са достатъчно разнообразни, а вместо това се залага на един тип женственост. Така се стигна и до спирането на легендарното шоу през 2019-а, а на бранда се наложи да търси нови модели, по които да промотира продуктите си.

Вчера от Victoria's Secret обявиха новото си лице и разкриха, че от тук нататък техни лица ще бъдат жени от всякакъв тип, а първите две имена са актрисата Приянка Чопра и футболистката и говорителка на ЛГБТ общността Меган Рапино.

Другото любопитно е, че новите лица на бранда няма да позират по бельо, а ще участват в различни рекламни активности, сред които ще бъде и създаването на подкаст.



Останалите дами, които вероятно ще се присъединят към Прянка и Меган ще бъдат моделът Адут Акеч, скиорката Ейлийн Гу и трансджендър моделът Валентина Сампайо. Журналистката Аманда де Каден пък ще бъде водеща на подкаст, състоящ се от 10 епизода, в които различни дами ще разказват своите лични истории.



На въпроса дали се очаква ангелите на Victoria's Secret да се завърнат някоха бранд мениджъра на марката заяви: “Точно сега не смятам, че това би било подходящо в културно отношение.” “Смятам, че марката има нужда да спре да бъде затова какво искат мъжете и да започне да се съсредоточава върху това какво точно искат жените” - допълни той.

Как обаче от глобален феномен Victoria's Secret се превърна в бранд, който има нужда от ребрандиране?

Марката е основана през 1977 от американския бизнесмен Рой Реймънд, който открива малка верига от будоарни магазини. През 1982 г. той решава да продаде бизнеса си за 1 милион долара, нищожна цена в сравнение с настоящето. По-късно Реймънд се самоубива, скачайки от мост в Сан Франциско.

Той избрал името Victoria's Secret в чест на кралица Виктория и добавил думата “тайна”, като намек към бельото, което дамите крият под дрехите си.
Стотици магазини на марката отворили врати в Америка след продажбата ѝ, но брандът се превърнал истински феномен едва след дебюта на секси модните ревюта, с които тя се прочува по цял свят. Порвъто подобно ревю е през 1995 г. и се състои в хотел Плаза в Ню Йорк.



Шоуто започва да се излъчва в 185 държави, а милиони хора по света наблюдават супермодели като Наоми Кембъл, Хелена Кристенсен и Тайра Бенкс, които без свят се събличат по бельо. Следват над 20 години, през които шоуто е истински хит и превръща модели като Адриана Лима, Жизел Бюндхен и Алесандра Амброзио в живи легенди. В края на 2016-та година обаче Victoria's Secret започва да наблюдава сериозен спад в продажбите си и с изключение на леко увеличение през първата четвърт от 2018-та година, приходите започват да залязват. Така се стига до прекратяването на някога успешното шоу през 2019-та година.



Това се случи година след коментар от маркетинг директора на марката Ед Разек, който предизвика истинска буря в американските медии. Тогава той сподели, че Victoria's Secret никога няма да наеме плюс сайз модели или транссексуални, защото шоуто на марката всъщност е една “фантазия”.

Така през 2020-а година 100 модела изпратиха отворено писмо до шефа на бранда за бельо, с което го предизвикаха да вземе мерки и да спре политиката “на мизогиния и насилие”, която според тях Victoria's Secret прокламира.

Така от една страна се оказа, че потребителите вече имат по-голям интерес към комфорта, а не толкова към блясъка, а от друга приятелството на собственика на модния бранд Джеф Уекснер със скандалния Джефри Епстийн също започна да се отразява на спадащите продажби. Към това бихме могли да добавим и кризата свързана с пандемията и затварянето на над 250 от магазините на компанията майка - L Brands.

Миналата година Victoria's Secret опитаха нов подход, поствайки снимки на неутрално бельо и модели от различен етнически произход и с различни мерки. За съжаление обаче феновете обвиниха бранда, че твърде късно е решил да обърне политиката си и в момента не е на гребена на вълната, а се опитва да я догони.

Всички очакваме с нетърпение да разберем до какво ще доведе новият подход на марката, а дали ще успее? Как смятате вие?

Коментари

6 НСГП
  19 юни 2021 | 07:05 отговор
 

!! азис направо ги убива !! СНИМКА Че това хипер шизи Мангал Брутално ЧЕрен азис Мазен и Гнусен Мангал азис на ков ли не се прави па са остае да стане ескимос.

 
 
НСГП
19 юни 2021 | 07:06

!!! "Направо ги убивам". Така озаглави поста си във Фейсбук азис, който демонстрира колко много тренира във фитнеса с няколко снимки. Видимо "Кралят на фолка" е направил доста добри мускули. Дали обаче това трябва да бъде показвано публично, или по-скоро не - ще прецените вие...!!!

5
  19 юни 2021 | 03:59 отговор
 

Като отидеш в магазина и пробваш красив сутиен, но в огледалото не виждаш дългокраката Амброзио, или някой друг прелестен ангел? Хм, не знам, дали пък не е добра идея да видиш реклама на жена, подобна на теб, да видиш как реално изглежда бельото на всякакви жени? Тогава няма да се депресираш и ще се зарадваш на новата си нежна дантела върху твоята кожа? Може би! Сигурна съм, че този могъщ бранд ще напипа златната жила на женската радост да си купи ново бельо. Защото и мъжете имат нужда от щастливи и спокойни жени, вместо нацупени и нещастни дами, които отчаяно инвестират в силикон, липосукции и прочие мъчения и в крайна сметка пак не достигат висотата на "Ангелите". Искаме вълнуващото шоу, но и искаме да имаме самочувствие. Със сигурност има път, който води и до двете!

 
 
hehe
19 юни 2021 | 13:06

". Искаме вълнуващото шоу, но и искаме да имаме самочувствие" - никога няма да имаш самочувствие, ако чакаш някой да ти го осигури. Проблемът в случая не е, че ангелите изглеждат слаби, красиви и уверени, а че има прекалено много хора, които се занимават с околните и вместо да обърнат внимание на себе си и на своите проблеми, предпочитат да прехвърлят вината за тях на останалите. С обвинения и контрол не се постига самочувствие - може да има малка утеха, но скоро пак ще се окажат сами с мислите си и ще започнат да търсят нови жертви, върху които да изливат "възгледите" си :) Жалко за шоуто, беше хубаво - имаше идея, естетика и хора, които работят, полагат усилия и спазват дисциплина. Все неща, които все повече липсват, за сметка на крякащи и изискващи индивиди...

 
19 юни 2021 | 14:55

Hehe,най-крякащият индивид си точно ти!Горният коментар беше хубав и смислен, засяга точно рекламата и темата за човешкото самочувствие, но такива като тебе все ще "изкрякат " на слабо време! Ти "осигури ли си самочувствието", като побърза да изскочиш от блатото на вечното отрицание???

 
До hehe
19 юни 2021 | 15:11

На грешен път си! Говориш срещу "обвинения и контрол", докато ти самата обвиняваш. Не е въпроса дали си слаб, или дебел, дали чакаш на някой да ти даде самочувствие. Но няма да те обучавам безплатно. С "усилия и дисциплина"ще се обучиш. То и за главата са нужни, не само за тялото. На излизане от фитнеса си купи някоя книга. По човеколюбие. Докато ядеш здравословната си закуска, усмихни се на някой, може и дебел да е! Подари цвете на някоя угрижена майка, обади се на баба си и кажи няколко приветливи думи! За това иде реч, хубав ден и на теб!

4
  18 юни 2021 | 16:56 отговор
 

Ревютата на Виктория Сикрет бяха красиви, пищни, пълниха душата. Жена съм и обожавах да ги гледам. Стига с тази криворазбрана толерантност, много ясно, че трябва да има бельо за всеки размер жени, но трябва ли да ни натрапват многото килограми като нещо нормално. Не, не е нормално. Лично аз цял живот се боря за пазя моите в нормални граници и не искам да виждам дебели жени, които казват - обичам себе си и своето тяло. Не, не, не! Да обичаш себе си означава да даваш на организма си най - доброто. Но плюс сайз размерът не е най - доброто. Отказвам да го приема за нормално!

 
 
:)
18 юни 2021 | 20:46

Браво, така е!

 
Ах
18 юни 2021 | 23:30

Да,много е хубаво,когато хората са тъжни и депресирани и на всичките си проблеми,трябва да слушат и някакви злобни селски хорица,които държат колкото се може повече хора да са нещастни заради структората си,лицето,тялото,соц. си статут и т.н. Вие сте лош човек ,госпожа. Вие просто имате проблеми и искате и околните да продължават да имат. Модрният свят отдавна спря със селското обиждане на околните все едно сме в 6клас но Вие- Не. ВИе искате да сте си от село и да виждате нещастни хора. Браво на родителите Ви за възпитанието да си врете носа където не ви е мястото -в живота,външният вид и себеусещането на околните.

 
123
18 юни 2021 | 23:36

Напълно съм съгласна с това изказване. Аз също съм жена и съм гледала ревютата с голямо удоволствие. Никой не маже да отрече красотата! Трябва ли да се вменява чувства на вина у хората, което се стараят да изглеждат добре? Както не веднъж е отбелязвано, тези жени са полагали къртовски труд и трениравки месеци наред, за да изглеждат така! Нека всеки да изглежда както иска, но негативизмът спрямо маркятя е на основата на огромни комплекси! Сега наистина ще им спаднат продажбите.

 
до Ах
19 юни 2021 | 13:11

"Браво на родителите Ви за възпитанието да си врете носа където не ви е мястото -в живота,външният вид и себеусещането на околните" - това не е ли същото, което правят хората, които поискаха забрана на шоуто?

3 Мъж
  18 юни 2021 | 15:28 отговор
 

Предимно ние купуваме скъпото бельо, така че... Мислете убаво.

 
2 lu
  18 юни 2021 | 13:38 отговор
 

Сами се закопаха, опитвайки се да угодят на LGBT, и всякъкви други израждания... За съжаление толерастията и тях ще погуби!

 
 
Ах
18 юни 2021 | 23:33

Каза Кольо-критикът и разбирачът от Долни Дъбник,който 100% още ползва тенджерите на баба си.

1
  18 юни 2021 | 13:12 отговор
 

Това, което продаваха преди е една красива фантазия. Да, трябва да има бельо за всякакъв тип тела, но и на самите жени не им се гледат ревюта и реклами с поувиснали лелички, целулит и някакви мъжо-жени. Сега съвсем ще им паднат продажбите.

 

Добави Коментар

Най-четени