Coca-Cola стартира първата си кампания от началото на пандемията: 'Отворени както никога преди'

30 юли 2020 | 18:27
494
0
0

Coca-Cola стартира новата си рекламна кампания „Отворени както никога преди“, която е и първият творчески проект на марката, откакто COVID-19 промени света по много начини.

През април Coca-Cola временно преустанови рекламната си комуникация на глобално ниво и в България, за да пренасочи своите ресурси в подкрепа на местните общности и най-засегнатите си търговски партньори. Заедно със своите бутилиращи партньори и Фондацията Кока-Кола, компанията обяви, че ще дари над 100 млн. долара в световен мащаб. Приносът в България е близо 1 100 000 лева в подкрепа на усилията за справяне с последиците от COVID-19 в най-засегнатите общности, както и за поредица от активности, подпомагащи възстановяването на малкия бизнес и HoReCa индустрията в страната.

Стиховете са посветени на новите възможности, които всички ние откриваме във времената на социална дистанция, и призовават да бъдем „отворени както никога преди“ и да оценим всичко, което досега сме приемали за даденост. Думите на George ни насърчават да бъдем „отворени към промяна“, да гледаме на нещата през различна призма и да откриваме нови възможности в „новото нормално“.

„Отворени както никога преди“ е кампания, основана на нашето вярване, че не е нужно да се връщаме „обратно“ към нормалното, а да продължим напред и да направим света около нас не просто по-различен, но и по-добър. Кампанията подкрепя също и нашите търговски партньори – хотели, кафета и ресторанти, голяма част от които ще възобновят своята работа след изключително трудни времена за индустрията, но които винаги са били част от нашето семейство“, сподели Евелин де Лирснайдер, изпълнителен директор на Кока-Кола България.

Кампанията ще стартира с послания за промяна и ще продължи с програма от дейности през годината и през 2021 година. Голяма част тях ще бъдат насочени в подкрепа на местни хотели, кафета и ресторанти, които са от огромно значение за местните общности и в момента възобновяват своята дейност.

Те ще включват:

Дигитални активности, които целят да ни напомнят за всички щастливи моменти, които сме преживели сами или с близки, в местните кафета, ресторанти и барове, и които ще ни приканят с отварянето им отново да започнем да оценяваме моментите, които може би преди сме приемали за даденост.

Подкрепа към HoReCa партньорите на компанията (хотели, кафета и ресторанти), предоставяйки им допълнителни ресурси и възможност да създадат свои реклами. Тази нова платформа позволява на Coca-Cola да демонстрира своята подкрепа към индустрията, спонсорирайки реклами на 800 заведения в България и помагайки на партньорите на компанията да информират аудиторията си, че възобновяват своята дейност.

Служителите и потребителите също ще бъдат насърчени да подкрепят местните заведения чрез кампания в дигиталните медии.

Кампанията „Отворени както никога преди“ (#openlikeneverbefore) цели и да провокира хората да помислят какво искат да бъде различно и към какво ще бъдат отворени, както никога преди.

Допълнителна част от кампанията ще бъдат:

Части от вдъхновяващите думи на George The Poet, които ще бъдат използвани във външна реклама и дигиталните канали;
30 сек. и 60 сек. ТВ и дигитална реклама, която също ще бъде включена и в допълнителна външна реклама;
План с активности в дигиталните канали, които ще ангажират потребителите през цялата година;
Лондонската комуникационна агенция Blurred работи заедно с 72andSunny Amsterdam в тази кампания.

Коментари

Добави Коментар

Най-четени

Вашите лични данни

Ние събираме и обработваме Вашите лични данни.

За осигуряване на правата ви по GDPR, молим за Вашето съгласие.

Ще използваме данните за осигуряване на по-доброто Ви преживяване на нашите сайтове.

Ако натиснете бутона Приемам всички, ще дадете съгласието си на нас и на всички трети страни, описани детайлно в Политиката за поверителност и Политиката за бисквитките.

Защо е необходимо моето съгласие?

НАСТРОЙКИ ЗА ПОВЕРИТЕЛНОСТ

  • Нормално функциониране на сайтовете
    Не е зададено

    Тези данни са стриктно необходими за нормалната работа на сайтовете и мобилните ни апликации. Чрез тях можем да удостоверим самоличността Ви като логнат потребители, да Ви покажем по-добре съдържанието, да заредим сайта по-бързо, да защитаваме сайтовете и Вас от посегателства.

    Такива данни например са данните от сесията Ви – информация дали сте логнат, кеширано съдържание и други.

    Тук попадат и данните, свързани с идентифицирането Ви във връзка с регистрация за използване на наша услуга.

  • За изпълнение на нашите услуги
    Не е зададено

    Някои от услугите ни, като електронната търговия, изискват да споделите с нас лични данни. Използваме ги за да можем да изпълним договора си с Вас, за продажба и доставка на предлаганите от нас стоки.

    Други предлагани от нас услуги са възможностите да добавяте новина, коментари, снимки или видеа. Използваме личните Ви данни, която ни дава възможност да Ви идентифицираме и при необходимост – да модерираме добавеното от Вас съдържание.

  • За измерване
    Не е зададено

    Събираме информация за Вашето използване на съдържанието и я комбинираме с предишно събрана, за да измерим, разберем и отчетем Вашето използване на услугите ни.

    Тази цел не включва персонализиране и профилиране.

  • За подбор, доставка и отчитане на реклами
    Не е зададено

    Събираме информация и я комбинираме с предишно налична, за да подберем и Ви доставим релевантна реклама и за да можем да измерим доставката и ефективността й. Това може да включва предварително събрана информация за Вашите предишни интереси към подбрани реклами, обработка на данни за поведението Ви, когато рекламата Ви е била показана, колко често Ви се показват дадени реклами, къде и кога са Ви били показани, дали сте предприели действие свързано с рекламата, включително клик на рекламата и направена покупка.

    Тази цел не включва персонализиране и профилиране.

  • За подбор, доставка и отчитане на съдържание
    Не е зададено

    Събираме информация и я комбинираме с предишно събрана, за да подберем и Ви доставим релевантно съдържание и да измерим доставката и ефективността му. Това може да включва предварително събрана информация за Вашите интереси към съдържанието, обработка на данни за показаното Ви съдържание, колко често или за колко време е било показано, дали сте предприели действие, свързано със съдържанието, включително клик на съдържанието.

    Тази цел не включва персонализиране и профилиране.

  • За персонализация и профилиране
    Не е зададено

    Събираме и обработваме информация за използването на услугите ни за последващо сервиране на персонализирана реклама и/или съдържание в друг контекст, напр. други сайтове и мобилни апликации, след време.

    Типично, съдържанието и поведението Ви на сайта/мобилната апликации се използва за създаване на заключения за Вашите интереси, чрез които се управлява бъдещият избор на сервирани реклами и/или съдържание.

  • По възложение и за проекти на трети страни
    Не е зададено

    При конкретни проекти по възложение на трети страни събираме Ваши лични данни, които им споделяме за осъществяване целите на проектите им. Детайлна информация за целите може да намерите в Общите условия на всеки конкретен проект, който ще Ви бъдат предоставени за получаване на Вашето съгласие.

    Понякога използваме личните ви данни, за да Ви информираме за игри и промоционални оферти на Спортал и/или на трети страни – Партньори на Спортал.

    За изпълнение на тази цел, събираме Ваши лични данни, за да Ви информираме за наши или на трети страни, наши партньори, инициативи, промоции, игри, оферти и други.

    За всички описани по-горе цели можем да използваме инструменти на трети страни.

  • За Директен маркетинг
    Не е зададено

    За да Ви изпращаме винаги актуална и полезна информация за нашите инициативи, събираме данни като адрес на електронна поща или друг начин за контакт с Вас – Viber, Skype, Messenger профил или такъв в друга комуникационна платформа.