В днешния свят на аудио стрийминг и социални мрежи откриването на нова музика никога не е било по-лесно. Но нещата невинаги са стояли по този начин. Имаше времена, не толкова отдавнашни, в които телевизия MTV никак не беше просто канал за слушане на музика. Тя беше всичко! През последните 24 часа научихме, че тази част от историята върви към края си. Тя продължи повече от 40 години, точно 44. И днес ще си припомним историята ѝ:

80-те години - романтика, бунт, революция в музиката, раждането на MTV

В началото на 80-те години на миналия век меломаните разчитат основно на няколко радиостанции, музикални магазини, списания или седмични телевизионни предавания. В Америка обаче всичко е напът да се промени с появата на MTV (Music Television) през август 1981 г. Тя даде на света достъпа до музиката, който познаваме днес. Много преди Youtube, да не говорим за Спотифай.

Музика на екран: Началото

През 50-те и 60-те години рокендролът е саундтракът на епохата, а телевизията иска своя дял от него. Ранни британски музикални програми като Oh Boy! и Ready Steady Go! представят изпълнения на живо на някои от най-големите групи по онова време, както и игри и други форми на забавление.

През 1964 г. се ражда музикалното предаване за класации Top of the Pops. То включва изпълнения на най-популярните песни за седмицата и дава възможност на публиката да види изгряващи звезди като The Rolling Stones, Stevie Wonder и The Supremes.

На този етап музикалните видеоклипове, каквито ги познаваме, изобщо не съществуват – артистите изпълняват песните си в студио. През 60-те и 70-те години само утвърдени звезди като The Beatles или Queen правят спорадични видеоклипове, за да отговорят на изискванията на телевизионните предавания.

Към края на 70-те напредъкът в технологиите прави заснемането на клипове по-евтино и много нови изпълнители, особено във Великобритания, започват да виждат в тях своя шанс да се откроят.

Една проста концепция, която промени всичко

Междувременно в САЩ започват да се оформят плановете за MTV. Концепцията е проста – нон-стоп музикални видеоклипове, 24 часа в денонощието. Като част от кабелната телевизия в Америка обаче, MTV трябва да разчита на реклама, за да оцелее, и мнозина са убедени, че каналът ще се провали. В крайна сметка, кой би искал да гледа поп клипове по цял ден? Ами, цялата планета, оказа се! Но кой можеше да го знае в онези времена?

През 1981 г. по MTV е излъчена първата песен – британски хит номер едно, който едва е пробил в Топ 40 в Америка. Но само със заглавието си – Video Killed the Radio Star („Видеото уби радио звездата“) – парчето на The Buggles, се превръща в перфектната програмна декларация за новия канал. Тъй като в началото няма много видеоклипове, от които да се избира, ограничен брой песни се въртят постоянно. Но помощта е напът – и идва от Великобритания.

МОДА

Автор Евелин Попадийна

Супер тренди ретро класика: Ето как да носите обувките Мери Джейн през 2025 г.

Автор Евелин Попадийна

Това е хит!

Първи „ефекта на MTV“ усещат британските артисти, които вече са правили музикални клипове. Разполагайки с цял ден ефирно време за запълване, MTV разчита на британската сцена, превръщайки в трансатлантически хитове песни на изпълнители, дотогава непознати в САЩ, като Soft Cell, Duran Duran, Kim Wilde и Adam Ant.

С нарастването на значението на видеоклиповете звукозаписните компании започват да харчат огромни суми, за да направят своите артисти забележими. Евтините, но чаровни клипове бързо са заменени от лъскави мини музикални филми със специални ефекти, невероятни локации и гост-звезди.

Някои фенове поставят под въпрос това развитие в поп музиката. Дали видеоклиповете вече са по-важни от самата музика? Но независимо от мнението на всеки, дните на музиката без визия изглеждат безвъзвратно отминали.

MTV става глобален феномен

Докато MTV властва в САЩ, седмичните музикални програми във Великобритания все още се радват на голяма популярност.

В Обединеното кралство може и да липсва денонощен музикален канал, но предавания като The Tube и The Chart Show забавляват меломаните със смесица от изпълнения на живо и видеоклипове.

През 1987 г. MTV пристига и във Великобритания. Първоначално достъпен само чрез зараждащата се сателитна телевизия, обхватът му е ограничен, но нараства през 90-те, когато сателитната телевизия става все по-разпространена в домовете. А и да не се лъжем - истински хубавите неща и най-вече музиката винаги си намира пътя. MTV просто го направи по гениален начин.

През това десетилетие жанрове като хип-хоп и R&B процъфтяват благодарение на излъчването си по MTV, докато ъндърграунд групи като Nirvana са изстреляни към масовата публика. Предавания като MTV Live and Loud и Unplugged затвърждават успеха на групи като Nirvana.

Скоро за публиката става трудно да си представи друг начин за слушане на нови песни... Но нищо не остава на върха завинаги.

90-те - MTV се променя

През 90-те години се появяват все повече канали, излъчващи нон-стоп видеоклипове, и скоро зрителите могат да гледат програми, посветени изцяло на любимия им жанр. MTV се отдалечава от поп музиката, за да продуцира риалити предавания, комедии и анимации.

С разрастването на интернет през XXI век се появяват още повече начини за откриване на нови любими изпълнители. Платформи като YouTube правят музикалните видеоклипове още по-достъпни, като същевременно позволяват на музикантите да споделят съдържание и да трупат последователи. Скоро идеята да чакаш телевизионна станция да пусне любимата ти песен започва да изглежда остаряла.

ПО ЖЕНСКИ

Автор Ева Лъчезарова

Защо не можеш да четеш книга след TikTok: Науката разкрива как кратките видеа унищожават мозъка ни

Автор Ева Лъчезарова

MTV си отива на 31-ви декември 2025

Днес вирусни танцови предизвикателства в TikTok се свързват с дадена песен, създавайки визуална връзка, подобна на музикален видеоклип. В скорошно проучване, проведено от TikTok във Великобритания, Франция, Германия, Италия и Испания, 80% от анкетираните потребители заявяват, че платформата е „място номер 1 за откриване на музика – повече от всяка друга дигитална платформа“. И в този свят явно вече няма място за ветерана MTV. Седмичните поп предавания и класации, които някога наистина бяха всичко за света на музиката, остават в миналото. Но кой знае накъде ще тръгне всичко, едно обаче е сигурно - следващото голямо нещо винаги е някъде там, зад ъгъла.